化妆品品牌策划方案2010-11-17 18:43从卡姿兰的品牌定位我们不丢脸出,卡姿兰目标消费者一般比力年轻,介于16-25岁之间(相对其他彩妆品将目标消费者春秋下沉到16岁,因为90后才是未来彩妆消费的生力军,我们没有理由不仔细谋划),中等收益的年轻女性占比力大,随着彩妆市场的不为断成熟,在校学生的占比

从卡姿兰的品牌定位我们不丢脸出,卡姿兰目标消费者一般比力年轻,介于16-25岁之间(相对其他彩妆品将目标消费者春秋下沉到16岁,因为90后才是未来彩妆消费的生力军,我们没有理由不仔细谋划),中等收益的年轻女性占比力大,随着彩妆市场的不为断成熟,在校学生的占比将会加大。此类年轻女性一般受过较好的教育,且有肯定似的品牌意识,思维很是活跃,很容易接受新事物,相对来说品牌忠诚度较低。吸收资讯的来源主要来自于互连网、时尚杂志、电视机。

彩妆对于国内市场来说,在以后相当长的一段时间内还处在市场教育培养的阶段,消费虽然对彩妆有肯定是认识,但是较少掌握专业,在这个阶段,首当其冲的是把消费者教育好,使她们会使用彩妆、习惯使用彩妆,这是彩妆市场能够扩大的前提。特别是针对大众群体的时尚彩妆品牌,更加需要存眷消费者这一特征。

卡姿兰进入国内市场已有8年,此前是中国资深彩妆原料供应商,卡姿兰奉行"消费者买的起,经售商愿意卖"的谋划理念,品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进,结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式,迅速度完成长为国内彩妆市场的带领品牌。相对于美宝莲,卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发计谋,在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象,是国内年轻女性重点选择彩妆品牌。同时在渠道建设、人员专业素质等方面行业内有口皆碑,拥有一批高忠诚度的经售商,在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。

卡姿兰在彩妆行业虽然占据了肯定似的市场份额,但如同浩繁本土品牌一样面临着品牌建设、整合传播推广后继乏力的现象。特别是在现今环境业态,下有卡姿兰模式的跟进者,上有国际品牌高空打击压制,卡姿兰品牌突围,迫在眉睫!

基于品牌自身既定内在条件,对卡姿兰品牌面临的内部优势及劣势、外面环境的机会和威胁进行分析。